程序化交易：利用技术手段进行广告交易和管理。缺点：投放过程自动化，效率效果提升。二、数据如何在程序化广告发挥作用1.程序化广告如何运作，如下图所示程序化广告生态2.什么是DMP以及它的作用DMP是基于大数据的用户行为标签数据挖掘、分析、管理平台，专职负责给DSP提供数据决策支持。DMP能够帮助DSP进行广告交易和广告主进行广告投放。下图就是一个典型的DMP架构图：DMP的结构：即广告主私有DMP，即广告主在积累了自己的用户数据库后建立的自用DMP。优点：是广告主直接，有价值的数据，度高；缺点：覆盖人群数量少，且用户数据标签一般。第二方DMP：只服务于自建生态网络的DMP，如百度搜索广告、淘宝平台推广、腾讯广点通。优点：DMP覆盖人群数量更广，度也很高；缺点：较难实现跨平台的数据服务。第三方DMP：即利用自己收集的数据为广告主提供数据支撑服务，基于数据量收取服务费用。优点：可跨平台提供数据服务；缺点：数据度会有所欠缺。，DMP是一个庞大用户标签体系库，保存着包括人口属性、位置属性、终端属性、兴趣属性、其他属性等多个维度的用户标签。多维度用户标签5.基于DMP的人群定向产品在程序化广告投放中，基于DMP的数据，可以使用人群定向。
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