本文还是围绕数据与程序化广告展开，并从四个方面进行分析总结，如程序化广告形成的动因、数据如何在程序化广告发挥作用、数据在程序化广告应用实例、数据在程序化广告应用展望。一、程序化广告形成的动因1.广告及其发展史广告是广告主通过各种媒介对特定商品/服务的信息传播活动，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。2.什么是程序化广告？程序化广告是指利用技术手段进行广告交易和管理，实现以人为本的广告定向及媒体资源的自动化、数字化售卖与采购，以达到以下两个目的：广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现的目标受众定向，只把广告投放给对的人；媒体可以程序化售卖媒体资源，提升广告交易效率和规模；3.程序化广告的形成程序化广告的形成经历以下五个阶段：合约广告：类似于传统广告位的直接买入。缺点：广告主不能定向用户。定向＋合约广告：将流量切成分众进行合约售卖。缺点：资源方的利益一般。定向＋竞价广告：将流量切成分众进行竞价售卖。缺点：不能按单个个体进行交易。实时竞价：它通过AdExchange对每一个用户进行实时竞价。缺点：度及合理性需要提升。
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